8月20日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布2025財(cái)年（2024年7月1日-2025年6月30日）及Q4（2025年4-6月）業(yè)績(jī)報(bào)告。2025財(cái)年雅詩(shī)蘭黛在EMEA地區(qū)（即歐洲、中東及非洲）、美洲地區(qū)、亞洲/太平洋地區(qū)分別下滑12%、4%、7%，但中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)出積極的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年雅詩(shī)蘭黛中國(guó)大陸凈銷售額出現(xiàn)中個(gè)位數(shù)降幅，但下半財(cái)年因創(chuàng)新、針對(duì)性拓展消費(fèi)群體以及關(guān)鍵購(gòu)物節(jié)點(diǎn)的成功，業(yè)績(jī)重回增長(zhǎng)軌道。公司特別指出，第三和第四財(cái)季中國(guó)大陸零售額實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額持續(xù)提升，從而鞏固了全財(cái)年的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，且各品類市場(chǎng)份額均有提升。

具體來看，下半財(cái)年，海藍(lán)之謎（La Mer）、湯姆·福特（TOM FORD）和雅詩(shī)蘭黛（Estée Lauder）三大品牌成為推動(dòng)中國(guó)大陸市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。第四?cái)季中，共有10個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)零售增長(zhǎng)，帶動(dòng)全品類、全渠道市場(chǎng)份額上升。其中，雅詩(shī)蘭黛（Estée Lauder）、海藍(lán)之謎（La Mer）和祖瑪瓏（Jo Malone London）在618大促期間表現(xiàn)突出，位列各大電商平臺(tái)美妝榜單前列。海藍(lán)之謎（La Mer）表現(xiàn)尤為亮眼，該品牌在中國(guó)大陸連續(xù)兩個(gè)財(cái)季實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)有機(jī)銷售額的增長(zhǎng)。另?yè)?jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，在下半財(cái)年（1月至6月），海藍(lán)之謎（La Mer）在淘系平臺(tái)的GMV達(dá)16.24億元，同比增長(zhǎng)21.3%，位列該平臺(tái)美容護(hù)膚類目銷售額第四名。

這一定程度上得益于雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)“加大對(duì)全球消費(fèi)者投入”的戰(zhàn)略部署。以海藍(lán)之謎為例，品牌在今年1月推出了專為醫(yī)美后修復(fù)設(shè)計(jì)的“濃縮修護(hù)精華膏”，強(qiáng)調(diào)極修速愈且強(qiáng)韌屏障；隨后在4月，又于上海全球首發(fā)了針對(duì)油性肌膚抗衰老需求的“煥透精萃水”。兩大新品協(xié)同發(fā)力，有效推動(dòng)了海藍(lán)之謎在中國(guó)市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)。

根據(jù)此前財(cái)報(bào)會(huì)信息，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在第三財(cái)季加大了面向消費(fèi)者的投資，且增量投資主要集中在中國(guó)大陸和美國(guó)。如，集團(tuán)于今年4月正式將研度公式（The Ordinary）引進(jìn)中國(guó)大陸市場(chǎng)，并在抖音和天貓上取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。

從一系列戰(zhàn)略舉措可以看出，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)正在持續(xù)擴(kuò)大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資布局。值得注意的是，根據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)披露，2026財(cái)年第一季度開始，公司將根據(jù)新的區(qū)域架構(gòu)按地理區(qū)域報(bào)告財(cái)務(wù)表現(xiàn)，其中，中國(guó)內(nèi)地將不再并入亞太區(qū)報(bào)告財(cái)務(wù)表現(xiàn)，而是單獨(dú)報(bào)告。按照最新區(qū)域架構(gòu)來看雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)各地區(qū)業(yè)績(jī)，2025財(cái)年其在中國(guó)大陸凈銷售額達(dá)27.41億美元（約合196.63億元人民幣）。（本文由化妝品批發(fā)網(wǎng)站整理發(fā)布）